Os suplementos de saúde mental emergiram da era COVID-19 como o benefício de crescimento mais rápido no mercado global de suplementos dietéticos.
Liderados pelos EUA e China, os consumidores de todas as culturas estão experimentando ingredientes e formatos, embora geralmente relatem insatisfação com as abordagens de tratamento até agora.
Uma epidemia de estresse
A Euromonitor International vem estudando os níveis de estresse relatados pelos próprios consumidores há anos em sua Pesquisa da Voz da Indústria: Saúde e Nutrição.
Os níveis de estresse estão elevados há anos e persistem desde o COVID-19
Fonte: Euromonitor International Voice of the Industry Survey: Health and Nutrition
15% dos entrevistados em 2019 relataram níveis de estresse “extremo” ou “alto”, com os níveis permanecendo consistentemente elevados até 2022. Além disso, ao longo de todos os anos, quase a maioria dos entrevistados relatou níveis “moderados” de estresse.
Quando os consumidores identificam fatores que contribuem para uma vida saudável, eles avaliam de forma esmagadora uma boa saúde mental. Quatro das cinco principais seleções na Pesquisa Voz da Indústria da Euromonitor International: Saúde e Nutrição estão relacionadas à saúde mental, seja diretamente (“bem-estar mental”, “bem-estar emocional”, “sentir-se bem”) ou, como “dormir o suficiente” , como efeito da saúde mental. A implicação dessas respostas é clara, pois os consumidores, assim como os sistemas de saúde pública, investem consistentemente mais fortemente em outros determinantes da saúde do que na saúde mental. Os consumidores mais jovens estão liderando a demanda por soluções de saúde mental.
Os entrevistados com menos de 44 anos são consideravelmente mais propensos a participar de atividades de redução do estresse do que seus colegas mais velhos
Fonte: Pesquisa Voz da Indústria da Euromonitor International: Saúde e Nutrição
Essas taxas sugerem que o movimento em direção à aceitação da saúde mental reflete escolhas de estilo de vida ativo de consumidores mais jovens que se mostrarão rígidos à medida que envelhecem; se for verdade, isso aponta para uma maior desestigmatização da saúde mental e a provável introdução de mais produtos e serviços que atendam a essas preocupações ao longo desta década.
A ascensão dos suplementos de saúde mental
Os suplementos dietéticos posicionados em torno do suporte ao humor, estresse ou relaxamento tiveram um crescimento acelerado desde o início do COVID-19. O crescimento desses suplementos foi consideravelmente mais dramático nos EUA, o mercado líder de suplementos de saúde mental, do que em qualquer outro lugar do mundo, com o crescimento da categoria atingindo 62% em 2022, um CAGR de 27% em relação a 2017. Suplementos posicionados em torno da saúde mental estão atingindo.
um base de consumidores inquietos; aquele que está procurando ativamente novas soluções de tratamento para demandas como estresse, ansiedade e depressão, enquanto, ao mesmo tempo, consideravelmente insatisfeito com suas abordagens de tratamento atuais.
Os consumidores de suplementos de saúde mental estão dispostos a experimentar novas opções de produtos, mas têm níveis intrinsecamente baixos de lealdade e confiança
Esses fatos sustentam tanto o considerável crescimento testemunhado pela categoria quanto a constante rotatividade de marcas, ingredientes consagrados e formatos que se tornaram componentes proeminentes do mercado.
A convergência da saúde mental e outros benefícios do suplemento
Estresse, ansiedade e saúde mental podem afetar consideravelmente a gravidade de muitas outras considerações de saúde e, como resultado, os consumidores que sofrem de demandas de saúde mental são muito mais propensos a tratar vários problemas de saúde do que os consumidores como um todo. Em todas as faixas etárias e gêneros, os consumidores com estresse alto/extremo são mais propensos a relatar problemas de sono do que qualquer outro problema de saúde. Desde o início do COVID-19, muitos consumidores fizeram uma conexão adicional entre sono, estresse e imunidade, tornando esta uma área fértil para suplementos combinados.
Os consumidores que sofrem de demandas de saúde mental são muito mais propensos a tratar vários problemas de saúde do que os consumidores como um todo
Abordagens inovadoras e novos ingredientes estão permitindo que os formuladores conectem a saúde mental com uma série de outras preocupações com a saúde, desde o controle de peso até a cognição, a saúde digestiva e a nutrição esportiva. A saúde digestiva, em particular, provou ser um benefício consideravelmente popular para combinar com a saúde mental nos últimos anos, pois avanços científicos recentes no mapeamento do microbioma intestinal permitiram uma maior compreensão da interação entre o microbioma intestinal e a saúde mental por meio de -chamado eixo intestino-cérebro.
Examinando o mercado dinâmico de produtos de saúde mental
O banco de dados Via e-commerce da Euromonitor International de unidades de manutenção de estoque online (SKUs) pode ajudar a interpretar o mercado de saúde mental em 2023. Nesta fase do desenvolvimento da categoria, ela é dominada por produtos de saúde de consumo (53% de todos os SKUs), esmagadoramente apresentado na forma de vitaminas e suplementos dietéticos. As bebidas funcionais tiveram o maior movimento em direção aos benefícios adaptogênicos nos últimos anos, com 23% dos SKUs dos EUA capturados por bebidas quentes e 11% por refrigerantes. Produtos de beleza e cuidados pessoais também estão cada vez mais comercializando benefícios adaptogênicos em cuidados faciais, com máscaras faciais, anti-agers e outros hidratantes e toners mais avançados.
Ingredientes fitoterápicos/tradicionais asiáticos dominam o mercado americano de suplementos adaptogênicos. Isso inclui açafrão, alcaçuz, bacopa, gotu kola, manjericão sagrado/tulsi e especialmente ashwagandha, o ingrediente mais usado nos suplementos adaptogênicos dos EUA. Combinados, no entanto, os cogumelos representam um segmento ainda maior do que a ashwagandha dentro dos suplementos adaptogênicos. Entre reishi, cordyceps, lion’s mane, chaga, shiitake, maitake, turkey tail, agaricus e king trompete, os cogumelos representam 20% de todos os ingredientes utilizados nesta categoria no mercado americano.
Fonte: Euromonitor Internacional 27.04.2023