A EMS, maior laboratório farmacêutico do Brasil, deu um passo significativo para fortalecer sua presença no mercado de medicamentos isentos de prescrição (OTC) ao adquirir a marca global de sabonetes íntimos Dermacyd, pertencente à empresa francesa Sanofi, por € 66 milhões (aproximadamente R$ 366 milhões)
Essa aquisição reflete o compromisso da EMS em expandir sua atuação no cenário internacional e consolidar sua posição como líder do setor farmacêutico.
Em entrevista exclusiva ao Guia da Farmácia, Cínthia Ribeiro, diretora comercial e de marketing das unidades de negócios de marcas e OTC da EMS, compartilhou detalhes sobre os planos da empresa para a categoria de OTC e os motivos que levaram à entrada da EMS nesse segmento.
Ribeiro destacou que a aquisição da Dermacyd está alinhada à estratégia da EMS de ampliar seu portfólio com marcas robustas e aumentar sua relevância em mercados importantes, como o de medicamentos isentos de prescrição. Além disso, ressaltou a atratividade do segmento de higiene íntima feminina, que oferece produtos de uso diário e não está sujeito a sazonalidades, como outros produtos.
A diretora comercial também revelou os planos da EMS para continuar expandindo sua atuação em OTC, com foco em lançar inovações e aumentar a penetração e a frequência de uso pelos consumidores. Ela enfatizou que a empresa está comprometida em investir em comunicação e em aumentar a presença de seus produtos nas farmácias em todo o Brasil.
Ao discutir os esforços da EMS para este ano, Ribeiro destacou um aumento significativo nos investimentos em comunicação, especialmente na mídia televisiva, com o objetivo de se aproximar ainda mais dos consumidores e promover suas marcas OTC de maneira consistente ao longo do ano.
Com essa nova aquisição e seus planos ambiciosos para o futuro, a EMS reforça seu compromisso de oferecer inovação e ampliar o acesso dos brasileiros à saúde, consolidando sua posição como líder do mercado farmacêutico brasileiro pelo 18º ano consecutivo.
Fonte: Guia da Farmácia 15.03.2024