Farmacêutica integra marcas Carmed, Lavitan e João e Maria ao ecossistema do clube em estratégia que une patrocínio e experiência de consumo
A Cimed anunciou o lançamento de uma linha completa de produtos licenciados em colaboração com o Palmeiras, consolidando a integração entre a farmacêutica e o clube alviverde. O portfólio abrange marcas consagradas como o hidratante labial Carmed, os multivitamínicos Lavitan, a linha infantil João e Maria e produtos de higiene Super. O desenvolvimento dos itens contou com a participação direta da presidente do clube, Leila Pereira, e marca uma nova fase do patrocínio que se estende até 2027.
O acordo, que prevê uma receita de R$ 57 milhões ao Palmeiras, vai além da exposição da marca nas omoplatas dos uniformes de jogo e treino das equipes feminina, masculina e de base. A estratégia foca na “prateleira infinita” e na conexão emocional com a torcida. “Estamos totalmente integrados com a estratégia do clube, proporcionando experiências personalizadas dos nossos produtos”, afirmou João Adibe, CEO da Cimed.
Cronograma de lançamentos e presença de mercado
Os produtos serão disponibilizados de forma gradual a partir da próxima semana, com presença garantida em farmácias de todo o país e nas unidades físicas e digitais da Palmeiras Store. O primeiro item a chegar ao público é o Carmed Palmeiras, que já registra forte engajamento nas redes sociais antes mesmo do início oficial das vendas.
A parceria também inclui a distribuição de vitaminas para o Núcleo de Saúde e Performance (NSP) do clube e uma série de ativações digitais. Como parte da divulgação, João Adibe participará de um episódio especial do Palmeiras Cast, reforçando a sinergia entre a gestão esportiva e o modelo de negócio da farmacêutica, que utiliza o licenciamento como alavanca de crescimento no varejo.
