Multinacional dinamarquesa adota agressiva estratégia de descontos nas farmácias, inclui condições especiais para o Rybelsus e anuncia nova dose terapêutica aprovada pela Anvisa
A Novo Nordisk anunciou uma reestruturação em sua política comercial para o mercado brasileiro, aplicando reduções expressivas de preços e condições facilitadas para o Wegovy (semaglutida injetável voltada à obesidade) e para o Rybelsus (versão oral indicada para diabetes tipo 2). A principal iniciativa promocional concede a dose inicial de 0,25 mg sem custo na compra de qualquer outra dosagem do Wegovy, o que, na prática, pode reduzir o custo do tratamento para o paciente em até 50%. Adicionalmente, para a dose de manutenção de 2,4 mg, a companhia implementou um modelo de leve três canetas e pague duas, válido até o final de junho.
Os reajustes também alcançaram a linha oral Rybelsus em todas as suas apresentações (3 mg, 7 mg e 14 mg). Sob o novo formato, a aquisição de duas caixas do medicamento fixa o custo mensal em R$ 575,00 para compras realizadas via e-commerce e R$ 625,00 nos pontos de venda físicos. Para ter acesso aos benefícios, o consumidor precisa estar cadastrado no programa de fidelidade NovoDia, apresentar a prescrição médica correspondente e efetuar a compra em redes de farmácias credenciadas. A movimentação agressiva da gigante dinamarquesa ocorre em um momento estratégico de forte concorrência, logo após o mercado nacional registrar a aprovação do primeiro concorrente brasileiro baseado em semaglutida.
Nova dosagem de 7,2 mg e benefícios metabólicos estendidos
Em paralelo à estratégia de preço, a Novo Nordisk reforçou o posicionamento científico de sua molécula biológica original. A Anvisa aprovou recentemente a ampliação do portfólio da marca com a introdução da dose terapêutica de 7,2 mg de Wegovy. A chancela regulatória baseou-se nos resultados do estudo clínico STEP UP, no qual a nova dosagem demonstrou uma perda de peso média de 28% em pacientes classificados como respondedores precoces, elevando o teto de eficácia clínica da substância em comparação com as doses comerciais anteriores.
Os novos relatórios médicos divulgados pela companhia também buscam consolidar o valor agregado do produto frente aos manipulados e futuros entrantes. Evidências científicas indicam que 84% da redução de peso promovida pelo medicamento provém exclusivamente da queima de gordura corporal, preservando a massa magra do paciente. O laboratório destacou ainda que o tratamento contínuo com a semaglutida original apresenta benefícios sistêmicos secundários, incluindo proteção cardiovascular, reversão da esteatose hepática (gordura no fígado), melhora nos marcadores de saúde mental e redução dos estímulos neurológicos associados ao desejo por cigarro e álcool.
