“Vai em frente e deixa a dor com a gente” – a nova campanha da marca com uma comunicação 360º – conta com peças exclusivas nas mídias digitais, presença no Twitch (primeira marca da indústria farmacêutica com ação na plataforma líder mundial em vídeos ao vivo sobre jogos), programação da rádio Jovem Pan e na televisão nacional, além de ativações urbanas em São Paulo
Dorflex®, a marca mais vendida no mercado farmacêutico do País¹ e uma das principais do portfólio da divisão de Consumer Healthcare (CHC), da Sanofi, lança a campanha “Vai em frente e deixa a dor com a gente”. Com um propósito conscientizador, a marca foca sua comunicação aos brasileiros que batalham diariamente, encorajando-os a ter uma vida mais saudável – destacando a importância do equilíbrio entre correr atrás dos objetivos e o autocuidado. Dorflex® age na dor e relaxa a tensão muscular² para que as pessoas foquem no progresso sem dor.
A nova campanha do analgésico estreou no dia 4 de maio durante a final do Big Brother Brasil na Rede Globo, e seguirá na programação da emissora, além de marcar presença também nos canais da Rede Record e no SBT, via patrocínio da Libertadores da América; além de peças inéditas e personalizadas nas mídias digitais e presença em TV nacional. A iniciativa contará ainda com uma ação em São Paulo (SP) relacionada ao propósito de Dorflex® e outra ativação inédita no Twitch, sendo a primeira marca da indústria farmacêutica com ação na plataforma que é líder mundial em vídeos ao vivo sobre jogos.
“Em alguns momentos, acabamos romantizando a dor na hora de exaltar uma conquista. A nova comunicação de Dorflex chega para quebrar esse tabu e mostrar que a busca pelo progresso não precisa estar relacionada a dor. Diferente do ano passado, quando trouxemos em nossa comunicação peças sobre as dores causadas pelo home office, agora, queremos desmistificar essa relação entre o processo de conquista e a dor”, explica Joaquin Ortega, Diretor de Marketing da unidade de negócios de Consumer Healthcare da Sanofi Brasil.
“Esta nova campanha integrada de Dorflex busca excelência execucional em várias disciplinas: edição de imagem dinâmica, composição sonora precisa, segmentação digital gigante e tudo isso sem perder o tom leve e o protagonismo do produto”, comenta Domenico Massareto, CCO da Publicis, agência responsável pela comunicação.
Televisão nacional
A campanha de Dorflex® estreou dia 4 de maio na Rede Globo, durante a final do Big Brother Brasil, com potencial de audiência estimado em mais de 29 milhões de pessoas impactadas. Além de seguir na programação global, a marca também estará presente em programas de grande audiência na Rede Record e com patrocínio da Libertadores da América, no SBT, principal competição de futebol das Américas. As ativações programadas para as tevês podem impactar 392 milhões de pessoas.
https://youtu.be/U6QhIPiLHKE