À medida que o discurso sobre o empoderamento feminino e a inclusão de gênero se amplia e uma maior conscientização sobre a saúde da mulher traz mais avanços no acesso e provisão de qualidade, as implicações para os negócios em toda a cadeia de valor estão ganhando força.
Além disso, o foco na saúde de precisão e na personalização, juntamente com o conceito de autocuidado cada vez mais arraigado no estilo de vida do consumidor, está solidificando as perspectivas nesse espaço.
Embora o maior ônus para mais pesquisas, educação e acesso esteja vinculado ao campo médico, existem vários bolsões de crescimento tangíveis e espaços em branco em produtos e serviços de consumo. Reduzir o estigma em torno de tópicos anteriormente tabus, como cuidados menstruais, saúde na menopausa e bem-estar sexual, está acelerando a demanda do consumidor por conversas mais abertas e positivas, mas também por soluções mais direcionadas que atendam às necessidades de saúde exclusivas das mulheres. Isso é evidente não apenas no âmbito dos tratamentos médicos, mas também em proposições voltadas para a prevenção e cuidados assistenciais para apoiar determinadas condições médicas.
Além de comercializar certas oportunidades, colocar a saúde feminina em foco ajuda não apenas a se alinhar com as expectativas da sociedade de aumentar a conscientização e fornecer cuidados, mas também impulsiona mais investimentos em questões e soluções de saúde criticamente pouco pesquisadas. Por extensão, promove uma postura corporativa orientada por propósitos e mensagens de marca.
Identificando lacunas no espectro de soluções de bem-estar para mulheres
O acesso e as soluções específicas para a saúde da mulher devem considerar todo o espectro de necessidades com uma visão holística que contempla pilares físicos, nutricionais, mentais e de suporte ao estilo de vida.
Com base na pesquisa de Saúde e Nutrição da Euromonitor International, mais da metade das consumidoras globais afirmam estar moderada ou extremamente preocupadas com questões de saúde feminina, como menopausa, menstruação e fertilidade ao considerar sua saúde geral. Enquanto 40% dos entrevistados procuram aconselhamento médico para tratar ou prevenir condições associadas, cerca de um terço optam por suplementação em sua dieta ou procuram remédios naturais e tradicionais, respectivamente. Um quarto olha para outros fatores de estilo de vida, como atividade física e exercícios como alternativa.
Observando mais de perto a faixa etária feminina global de 40 a 59 anos, mais relevante para a saúde da menopausa, há uma proporção ainda maior que prefere vitaminas e suplementos alimentares a tomar remédios prescritos, como a TRH. De fato, com vendas globais de US$ 2,5 bilhões, os suplementos de saúde para mulheres experimentaram um dos níveis mais dinâmicos de crescimento em 2022 (+9% em valor) entre todos os suplementos dietéticos, apenas para serem substituídos por aqueles posicionados para humor/relaxamento e sexo. saúde, dois outros componentes igualmente importantes quando se trata de tratar problemas associados à (peri) menopausa.
Existem opiniões divididas e um grande grau de ambiguidade em relação à eficácia e resultados de tratamentos hormonais e não hormonais. Mais importante, no entanto, com os desafios no diagnóstico da menopausa ainda amplamente prevalentes, o foco principal deve ser o manejo holístico dos sintomas por meio de orientação nutricional e de estilo de vida para otimizar a saúde geral e fornecer soluções apropriadas que visam preocupações relacionadas e melhoram certas condições. Explorar a combinação de suplementação nutricional e fortificação de alimentos com isoflavonas de soja, por exemplo, (provavelmente conhecido por mitigar os sintomas de ondas de calor), com cuidados com a pele à base de fitoestrógenos para tratar da preocupação com o envelhecimento hormonal (como perda de elasticidade da pele e colágeno), poderia servir como uma dessas proposições de eixo de saúde da pele do intestino nos cuidados da menopausa.
Da mesma forma, ao observar as fases iniciais da vida e a relevância associada dos cuidados menstruais e da saúde reprodutiva, torna-se proeminente a importância de uma maior educação, melhor gestão do ciclo e melhores experiências ao longo da jornada. De acordo com a pesquisa de Saúde e Nutrição da Euromonitor International, os níveis de conforto com a tecnologia relacionada à saúde, como serviços baseados em aplicativos e produtos personalizados baseados em tecnologia, são significativamente maiores entre as mulheres de 30 a 44 anos em comparação com as mulheres mais velhas. Como tal, soluções tecnológicas digitais e domésticas, como rastreadores de período, perfil hormonal e kits de teste de fertilidade, podem fornecer orientação, suporte e educação mais personalizados sobre sintomas e gerenciamento de sintomas através das lentes de fatores físicos, emocionais e de estilo de vida.
Ação empresarial para explorar o potencial
Nos últimos anos, houve uma proliferação de várias start-ups de saúde centradas e fundadas por mulheres e investimentos substanciais de capital de risco neste espaço.
De dispositivos de alta tecnologia para lidar com as preocupações da menopausa (Joylux) e soros de prazer para melhorar o bem-estar sexual (Vella), a roupas íntimas à prova de menstruação (Thinx) e rastreamento e suporte hormonal em casa (Inne and Phenology), abraçando o bem-estar das mulheres por meio de um gama de soluções está se tornando uma proposta comercial firme para pequenas e grandes marcas.
Embora a atividade de grandes empresas de bens de consumo tenha sido irregular, há um potencial de mercado significativo e inovação a ser explorada, não apenas por empresas farmacêuticas e de saúde puras, mas também por empresas de beleza, bem-estar, higiene feminina e domínio nutricional.
Principais recomendações para os negócios:
• Identifique o mercado-alvo no contexto de adjacências de categoria apropriadas e em alinhamento com os portfólios de negócios existentes para sustentar o valor da marca
• Expanda o alcance por meio de parcerias entre setores, investimento em tecnologia e financiamento inicial
• Incutir uma mentalidade holística de autocuidado e considerar múltiplas dimensões do estado de necessidade em todo o espectro físico, nutricional e emocional
• Aproveite a experiência médica e adote uma abordagem que priorize a ciência para obter credibilidade confiável e eficácia clínica
• Promova a inclusão na forma de entrega aprimorada de produtos e serviços, abordando comunidades carentes e acessibilidade de preços
• Incorpore conexão emocional e empatia como parte da mensagem da marca e crie espaços que permitam educação e experiências comunitárias compartilhadas
À medida que a pesquisa e o diálogo sobre a saúde da mulher avançam e a gama de soluções e o cenário competitivo se diversificam, o escopo para reinventar, inovar e interromper os espaços de negócios tradicionais e além está assumindo dimensões novas e mais amplas.
Fonte: Euromonitor International 02.11.2022