Farmacêutica conecta ciência, alta tecnologia e fórmulas inteligentes para dialogar com público e reforçar estratégia de crescimento
A Catarinense, indústria farmacêutica referência em suplementos alimentares e fitoterápicos como o tradicional Melagrião, entra no mercado premium de wellness com o lançamento da marca Fontívia, desenvolvida com alta tecnologia, fórmulas inteligentes e ativos diferenciados para um público que busca performance, longevidade, beleza e bem-estar de forma integrada. Mais do que o lançamento de uma nova marca, a chegada da Fontívia representa um movimento estratégico da companhia dentro do plano de expansão e transformação, que fará a empresa dobrar de tamanho até 2029, alcançando faturamento de R$ 1 bilhão.
Com 80 anos de história, presença em mais de 85 mil pontos de venda em todo o Brasil e um portfólio superior a 500 SKUs, a Catarinense tem sustentado seu crescimento na aceleração da inovação, no fortalecimento das marcas de seu portfólio e na expansão para novos territórios de consumo ligados à saúde, prevenção, bem-estar e longevidade. Apenas em 2025, a companhia lançou mais de 20 produtos. Para 2026, a previsão é alcançar mais de 20 lançamentos, com a expectativa de que os novos itens representem 35% da receita projetada pela empresa até 2029. Mais do que um lançamento pontual, Fontívia nasce como uma plataforma de inovação para a Catarinense. A companhia já possui um pipeline estruturado de mais de 40 SKUs previstos até 2027, contemplando categorias como performance, saúde feminina, saúde mental, imunidade, beleza, vitalidade e longevidade.
A Fontívia surge como uma das principais apostas da Catarinense nessa nova etapa. A marca foi estruturada para atuar em um território complementar às linhas tradicionais da companhia, com proposta premium, linguagem própria e foco em consumidores que buscam qualidade, orientação e produtos alinhados a uma rotina de saúde, beleza e longevidade. Seus 14 produtos serão comercializados exclusivamente em lojas especializadas em suplementação e vitaminas. A estratégia reforça a construção de relacionamento com consumidores que buscam atendimento consultivo e uma experiência de compra mais personalizada. A companhia também pretende ampliar o diálogo com nutricionistas e prescritores.
“Fontívia nasce da evolução natural da Catarinense. Ao longo de mais de 80 anos, construímos uma relação de confiança com milhões de brasileiros por meio da qualidade e do cuidado. Agora, damos um novo passo, levando essa mesma credibilidade para um consumidor que busca viver mais e melhor, com produtos que unem ciência, bem-estar e uma experiência mais conectada ao seu estilo de vida. A Fontívia traduz a forma como enxergamos o futuro da saúde: mais integrada, mais personalizada e cada vez mais presente na rotina das pessoas”, afirma Alexandre Bornschein Silva, presidente da Catarinense.
O lançamento acontece em um momento de crescimento do mercado wellness brasileiro. Segundo levantamento do Global Wellness Institute, o setor movimenta US$ 96 bilhões no país, posicionando o Brasil como o maior mercado da América Latina e o 12º maior do mundo. O estudo aponta ainda que o segmento representa cerca de 5% do PIB brasileiro, impulsionado especialmente pelas categorias de alimentação saudável, suplementação, beleza e cuidados pessoais.
“Fontívia nasce com o conceito de Fórmulas Inteligentes, reunindo ingredientes com propósitos complementares em soluções pensadas para tornar o cuidado mais prático, eficiente e conectado à rotina. Por isso, escolhemos atuar em um ambiente em que a escolha do produto passa por orientação, confiança e conhecimento. O canal especializado e os prescritores têm um papel fundamental nessa jornada, ajudando o consumidor a fazer escolhas mais conscientes e alinhadas às suas necessidades. Queremos construir uma relação próxima com esses profissionais e estar presentes em um ecossistema que valoriza qualidade, experiência e cuidado integral”, completa Alexandre.
Como a Catarinense avança para um território de consumo mais consultivo, em que a escolha do produto passa por orientação, diferenciação técnica e identificação com hábitos de vida. A proposta preserva a confiança construída pela companhia no mercado farmacêutico, mas leva essa credibilidade para uma categoria em que formulação, marca e experiência de compra têm peso crescente na decisão do consumidor.
Inspirada pela ciência da longevidade, a marca Fontívia une tradição e inovação para cuidar das pessoas de forma integral. Com fórmulas inteligentes e transparentes, os produtos, distribuídos por quatro categorias — beleza, performance, saúde feminina e vitalidade — traduzem o que há de mais atual na nutrição para apoiar cada pessoa a viver mais e melhor.
•Beauty Protein
Única no mercado com a combinação de VERISOL® e OPEXTAN® A combinação de whey protein, extrato de polpa de oliva – com selo Opextan e, peptídeos bioativos de colágeno hidrolisado – com selo Verisol, vitamina A, vitamina E e zinco compõe uma fórmula pensada especialmente para a beleza de dentro para fora. Com delicioso sabor de Iogurte com Morango e Choco Latte, esse produto é adoçado com stevia e sem glúten. Em cada dose, Beauty Protein entrega 20g de proteína, 2,5g de colágeno Verisol, 3,2mg de verbascosídeo e 7,2mg de hidroxitirosol provenientes do Opextan, principais componentes da formulação.
•Power Protein Shape Support
Único produto com Whey protein Isolado e Concentrado + 3mg de HMB do mercado. Construir músculos é importante. Preservar essa estrutura ao longo do tempo também. A fórmula inteligente de Power Protein Shape Support, combina 21g de Whey Protein, 1000UI de vitamina D e 3g de HMBMAX para auxiliar na construção muscular e preservar a estrutura, contribuindo para manutenção da massa muscular e suporte à recuperação física. Com sabor Dark Chocolate, esse suplemento rende 15 doses, é adoçado com stevia e não contém glúten.
•Whey Gourmet
Sua proteína nunca foi tão gostosa e com apenas dois ingredientes. O cuidado com a ingestão de proteínas está presente na rotina, na praticidade e nas escolhas que acompanham diferentes fases da vida. Pensando nisso, o Whey Protein Concentrado Gourmet de Fontívia foi desenvolvido para entregar 23g de proteína de alta qualidade por dose, com uma experiência de consumo mais leve, cremosa e versátil para o dia a dia. Com rendimento para 15 doses, sem açúcar adicionado, sem glúten e sem adoçantes ou corantes, essa é uma proposta mais equilibrada e natural, sem abrir mão da cremosidade.
•Move Protein
A proteína mais completa do mercado para articulações fortes, móveis e protegidas. Mais do que estruturar músculos, o corpo precisa estimular o tônus muscular enquanto apoia as articulações para uma mobilidade contínua. Com 14g de proteínas, com selo BodyBalance, 500 mg de metilsulfonilmetano, com selo OptiMSM e o adicional de colágeno tipo ll e magnésio, essa combinação favorece a tonificação corporal com aumento de massa magra, podendo minimizar também sinais de sarcopenia. Com 3 deliciosos sabores de abacaxi com hortelã, neutro e caramelo macchiato, essa fórmula rende 15 doses.
•Skin Balance
Pele, cabelos e unhas saudáveis também refletem equilíbrio, nutrição e cuidado contínuo ao longo da rotina. Esse suplemento alimentar conta com Siliciumax, um silício orgânico altamente biodisponível, atuando como um mineral estratégico na sustentação e integridade da pele, cabelos e unhas. Além disso, a fórmula inteligente de Skin Balance traz vitaminas A, D, E, C, B2, niacina, ácido pantotênico, biotina e minerais como o cobre, selênio e zinco e para auxiliar na formação de queratina, a L-cisteína está presente. Com 60 cápsulas e rendimento para 30 doses, essa combinação foi desenvolvida para apoiar a vitalidade, fortalecimento e cuidado de dentro pra fora.
•Feno Grego Femme
O bem-estar feminino está ligado ao equilíbrio, vitalidade e conexão com o próprio corpo em cada fase da vida. Feno Grego Femme combina a tradição botânica e inovação científica em uma fórmula inteligente desenvolvida para apoiar a rotina da mulher moderna. Sua composição traz Libifem®, com 300mg de saponinas – extrato concentrado e padronizado de feno grego, aprovado pela Anvisa como substância bioativa, com estudos clínicos relacionados à vitalidade feminina e suporte durante a menopausa. Com 90 cápsulas e sem corantes, esse suplemento rende 30 doses.
•Fast Metabolism
O metabolismo está diretamente ligado à forma como o corpo utiliza energia ao longo do tempo. Por isso, essa fórmula inteligente combina 400mg de Morosil com extrato padronizado em 3,4mg de antocianinas, picolinato de cromo e cafeína em um suporte metabólico pensado para energia, equilíbrio e gerenciamento do peso de forma equilibrada. Com 60 cápsulas, esse suplemento rende 30 doses.
