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Os gastos públicos e privados globais em saúde ultrapassaram US$ 10 trilhões em 2021, tornando o setor um dos mais importantes do mundo.
No entanto, o ambiente inflacionário está ameaçando esse desenvolvimento. Enquanto algumas das principais tendências de saúde, como mudar para comportamentos mais saudáveis ou adotar a telessaúde, estão claramente se beneficiando da busca por eficiência e economia de custos, o crescimento na personalização e transformação da produção médica pode parar devido aos altos custos dos investimentos iniciais e empresas à procura de opções de redução de custos.
A inflação facilita uma mudança para um comportamento mais saudável
Mesmo antes da pandemia de COVID-19, a alta prevalência sustentada de doenças do estilo de vida estava facilitando uma mudança para a redução do uso de tabaco, ingestão moderada de álcool, dieta equilibrada e exercícios suficientes. Essa mudança se intensificou ao longo de 2019-2022 devido à crescente conscientização sobre a saúde trazida pela pandemia. De acordo com a Euromonitor International Voice of the Consumer: Health and Nutrition and Nicotine Surveys, em 2022, 75% dos entrevistados globais já estavam tentando parar ou reduzir o tabagismo, 48% estavam parando de beber álcool e 64% desejavam melhorar suas dietas.
O ambiente inflacionário é um grande impulso para aqueles que planejam reduzir o consumo de bebidas alcoólicas e produtos de tabaco para serem mais saudáveis e economizarem dinheiro. No entanto, mudar para uma dieta saudável pode ser mais complicado devido ao custo mais alto de opções mais saudáveis. Portanto, ajudar os consumidores em sua busca por alimentos acessíveis, mas nutritivos e incentivar a alimentação saudável por meio de pacotes ou recompensas podem ser os impulsos estratégicos necessários para manter a tendência.
A personalização dá um passo atrás
Cuidados de saúde personalizados (medicina de precisão (MP)), impulsionados pela crescente prevalência e carga econômica de doenças crônicas e crescente preferência por produtos sob medida, estão penetrando nos sistemas de saúde. De acordo com a Euromonitor International Voice of the Industry: Consumer Health Survey, 54% dos profissionais do setor pensaram que a personalização de produtos é uma tendência futura influente em 2021.
A inflação geralmente retarda a personalização na área da saúde. Quando confrontados com o aumento dos preços, os pacientes escolhem produtos sem marca mais baratos e terapias tradicionais. Da mesma forma, os produtores reconsideram a realização de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) dispendiosa em um cenário de queda na demanda e aumento dos custos de insumos. No entanto, a mudança do nicho para a produção convencional, a colaboração em evolução e a comunicação extensiva sobre as economias potenciais podem atuar como um amortecedor para os danos inflacionários.
Transformando as pausas na produção de medicamentos
A fabricação de medicamentos está mudando para abraçar os benefícios da Indústria 4.0, bem como a transformação das cadeias de suprimentos. A Pharma 4.0 ganhou cada vez mais importância como forma de aumentar a produtividade lenta, aumentar a eficiência e obter vantagem competitiva. Os produtores de produtos farmacêuticos e de equipamentos médicos visam transformar o processo de produção com automação e robotização, tecnologia em nuvem, inteligência artificial, aprendizado de máquina e outras tecnologias digitais.
A transformação da indústria de saúde é uma solução parcial para o problema da inflação, ou seja, uma maior digitalização e a ampliação ou redução das cadeias de suprimentos são o caminho para aumentar a eficiência, economizar custos e reduzir a incerteza nos processos de produção. No entanto, devido ao aumento dos preços dos insumos, os períodos de retorno do investimento aumentam e a lucratividade diminui, o que pode retardar a transformação da Pharma 4.0 e da cadeia de suprimentos. O planejamento de cenários e contingências, alavancar as tecnologias existentes e buscar a independência energética podem ser soluções viáveis para os principais desafios colocados pelo ambiente inflacionário: aumento dos preços dos componentes de alta tecnologia, aumento dos custos de energia e incerteza persistente.
Telessaúde ganha mais atenção como forma de reduzir custos com saúde
Telessaúde em seu sentido mais amplo refere-se à prestação de serviços de saúde remotamente, por meio de videoconferência, transmissão digital de imagens médicas e acesso remoto aos prontuários dos pacientes. De acordo com a Euromonitor International Voice of the Consumer: Health and Nutrition Survey, em 2022, 69% dos entrevistados em todo o mundo consideraram médicos virtuais ou profissionais médicos confiáveis, acima dos 58% em 2019, o que mostrou que a tendência está ganhando força globalmente.
Os consumidores e o governo começam a reconhecer os serviços digitais de saúde como uma alternativa mais barata aos serviços tradicionais de saúde, portanto, a inflação deve acelerar a adoção geral da telessaúde. Aproveitar as iniciativas públicas para ganhar credibilidade, atingir um público mais amplo para ampliar o pool de clientes e o empacotamento seriam soluções naturais para promover a tendência de telessaúde.
A sustentabilidade está dando pequenos passos na área da saúde
O alto impacto negativo no meio ambiente e a intensificação da concorrência entre as empresas médicas aumentaram a importância das estratégias de sustentabilidade no setor de saúde. Os fortes compromissos corporativos e a pressão dos consumidores também devem melhorar consideravelmente a adoção de uma agenda sustentável no setor de saúde, além das ambiciosas metas de sustentabilidade adotadas pelas maiores empresas médicas.
As iniciativas de sustentabilidade são especialmente caras para as empresas de saúde devido aos complexos sistemas de fabricação, à forte influência de fatores externos e à falta de espaço para compromissos na composição do produto. Algumas maneiras de promover a sustentabilidade em um momento de preços crescentes podem ser priorizar as emissões a jusante, firmar parcerias para reciclagem e upcycling e aumentar a comunicação clara e transparente.
Navegar para o sucesso em um ambiente inflacionário é complicado. No entanto, a inflação não pegou as empresas de saúde de surpresa e a maioria das principais tendências já estava direcionada à redução ou contenção de custos. A procura de matérias-primas alternativas, a adoção de tecnologias de produção mais inovadoras, a automatização, a digitalização, a aposta na sustentabilidade e na comunicação eficaz estão entre as medidas que ajudarão as empresas a reduzir os custos e a criar resiliência para enfrentar a inflação e os choques futuros.
