O gigante dos analgésicos vira o ano com ações inéditas e conectadas para promover o lançamento DORFLEX MAX, com fórmula exclusiva para dores intensas, ação nomeada de Dorflex MAX WEEK e Carnaval, que promete alívio para os foliões de São Paulo
Dorflex, marca de analgésicos pertencente à Consumer Healthcare na Sanofi, desperta com iniciativas inéditas para diversos públicos e reforça o quanto se preocupa em entregar soluções baseadas na ciência para que o brasileiro possa ir em frente sem se preocupar com a dor.
Ao fechar 2023 com lançamento e campanha “Deixa Comigo”, que trouxe personagens com narrativas reais ligadas à criatividade e empreendedorismo brasileiro, a marca embala a energia vibrante da intensidade do início do ano brasileiro e do Carnaval para refrescar o clima do país.
LANÇAMENTO DORFLEX MAX:
Dorflex Max: O mais recente lançamento, Dorflex MAX, entrega fórmula exclusiva com duas vezes mais relaxante muscular e analgésico em um só comprimido*, indicado para combater as dores intensas no corpo, que podem impactar as pessoas no dia a dia. Para agregar inovação à solução, foram necessários mais de 5 anos de pesquisa da unidade de Scientific Affairs, o que reforça o comprometimento com a saúde e com as necessidades do consumidor, presente no centro das decisões.
CARNAVAL:
Carnaval com Dorflex MAX: Se aproxima uma das épocas mais relevantes e especiais para o Brasil e a marca mais amada não poderia ficar de fora! O carnaval é uma paixão brasileira, repleta de histórias extraordinárias de progresso e criatividade! Dorflex, o número 1 do Brasil, traz o novo DORFLEX MAX celebrando grandes personagens que tornam o carnaval possível e extraordinário, estando lado a lado no corre brasileiro e ressaltando a intensidade das dores do carnaval e conectando com a história de Dorflex MAX. Nomeada Unidos do Corre, o movimento representa todos que trabalham para o carnaval brasileiro acontecer e que vivem ele intensamente.
Por meio do Unidos do Corre, Dorflex MAX vai mostrar histórias extraordinárias de pessoas que superam as dores da época mais intensa do calendário brasileiro para fazer do carnaval uma das maiores festas do mundo. E mostrando que, se a dor intensa aparecer, chegou o novo Dorflex Max!
Como centro da ativação, a marca traz uma parceria inédita com um nome de extrema importância e carisma: Sabrina Sato, musa do Carnaval. A marca vai estar junto com a musa cobrindo o corre do grande espetáculo do carnaval de Rio e São Paulo, trazendo a sua história do carnaval e também com entrevistas de protagonistas do carnaval brasileiro. Além das histórias, Dorflex MAX se fará presente durante toda a jornada do carnaval da Sabrina, com participação no reality e transmissões, tendo o produto como inspiração para a roupa da musa durante um dos ensaios.
Além de contar as histórias dos personagens mais especiais da campanha, a marca se mostra mais uma vez uma forte aliada do folião. Para oferecer alívio e conforto haverá a instalação de uma área de “Recarga MAX”, para que o público possa descansar, beber água, carregar a bateria do celular e seguir no bloco nos maiores carnavais brasileiros: Salvador, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e São Paulo, ação prevista para os dias 10 e 11 de fevereiro.
Marília Zanoli
Diretora de Marketing de Consumer Healthcare na Sanofi
“Estamos animados com a oportunidade de exposição de Dorflex Max de forma massiva para atingir nosso público em tantos segmentos. A ação está diretamente ligada ao pilar de edutainment, que evidencia o poder de aliar informação e entretenimento a cada iniciativa de nossas comunicações. O que só evidencia a potência da marca, 100% brasileira e presente há mais de 50 anos nos lares brasileiros. Além disso, a marca traz grandes momentos no primeiro trimestre para promover conhecimento de DORFLEX MAX para os brasileiros”.
AÇÕES DE DORFLEX MAX WEEK:
Semana Dorflex MAX: Nome que demos para a grande semana cheia de ações, Dorflex MAX WEEK, que compreendeu o período entre 29/01 a 04/02. Com foco em alta visibilidade para gerar conhecimento do lançamento DORFLEX MAX, a ativação contou com um ecossistema robusto e integrado de comunicação.
DORFLEX MAX iniciou a semana com alta visibilidade, tomando conta das páginas iniciais do Youtube com formato Masthead e no TikTok com top view da plataforma.
Para movimentar o lançamento mais recente, Dorflex MAX invade 70 cidades ao redor do Brasil com 46 mil telas de OOH, além de ativação em transporte público e prédios.
Com certeza contaremos com nosso time de influenciadores para disseminar a mensagem e conectar com o público para essa novidade. Em parceria pelo 2º ano seguido, o maior Podcast do Brasil, PODPAH, com seus apresentadores Igão e Mítico, trazem conteúdos exclusivos e serão as vozes oficiais dos anúncios de Spotify, com ação inédita na plataforma. Além disso, traremos alguns personagens da campanha Histórias Extraordinárias, como a “doceira” Mayara Carvalho, que faz bolos hiper-realistas, do Maranhão para visitar as ações de Salvador, por exemplo.
Em parceria com grandes redes de farmácia ao redor do Brasil (Raia Drogasil, DPSP, Pague Menos, Venâncio e Araújo) o consumidor foi impactado com diversas comunicações visuais exclusivas levando para as gôndolas de DORFLEX MAX e ativação especial em Fortaleza com Pague Menos e Rio de Janeiro com Venâncio com envelopamento e Dorflex MAX gigante no teto da fachada das lojas, transformando a loja em DORFLEX MAX.
UNIVERSO DOS GAMES:
Games: Não paramos por aí, Dorflex é a nova patrocinadora da paiN Gaming, uma das maiores equipes de esportes eletrônicos do Brasil. Com o lançamento de Dorflex Max, a marca consolida aproximação com o público gamer por meio de parceria com o time paiN Gaming. Essa ação faz parte da nossa estratégia de comunicação para se aproximar cada vez mais do público do universo gamer.
A ação tem como objetivo divulgar o novo produto DORFLEX MAX e ser um parceiro estratégico na jornada de saúde dos jogadores. A parceria prevê exposição da marca Dorflex em todos os uniformes das line-ups (Free Fire, CS2 e League of Legends), e a criação de conteúdos exclusivos com talentos da organização. O patrocínio também prevê a divulgação de uma campanha idealizada pela agência DRUID com produção do paiN Studios, produtora in-house da paiN, com o mote “Onde tem paiN, Dorflex Max tanka com 2x mais”.
