Vitaminas e suplementos dietéticos (VDS) são de longe a maior e mais vibrante categoria para o desenvolvimento de novos produtos (NPD), de acordo com a ferramenta de inovação da Euromonitor, que rastreia o NPD nas 50 categorias de FMCG mais dinâmicas.
Mais de 20% dos lançamentos de novas marcas acontecem nesta categoria. Como resultado, muitas indústrias recorrem à VDS em busca de inspiração em inovação. Monitorizar e compreender as tendências do NPD na saúde do consumidor pode ajudar as empresas de bens de consumo a identificar oportunidades e informar decisões estratégicas para se manterem à frente da curva.
As marcas estão ampliando os limites da categoria para atender às necessidades dos consumidores por uma saúde holística
Os consumidores estão cada vez mais preocupados com a saúde e adoptam uma abordagem mais preventiva e holística à sua saúde e bem-estar do que há uma década.
Vimos a proporção de consumidores que tomam suplementos/vitaminas de saúde pelo menos uma vez por semana crescer de 34% em 2015 para 50% em 2023
Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer: Lifestyles Survey, realizado de janeiro a fevereiro de 2023
Hoje, a conscientização sobre a saúde vai muito além do segmento de saúde do consumidor e influencia as decisões de compra em vários aspectos da vida. Utilizando recursos de coleta de SKU, os dados de inovação da Euromonitor dão visibilidade sobre onde novos produtos surgem e quais empresas expandem seus portfólios e lideram em termos de lançamentos de novos produtos. Por exemplo, os dados mostram que as novas marcas estão cada vez mais a confundir a linha entre nutrição e saúde. Lançadas em 2023, as bebidas energéticas Fast Twitch nos EUA contêm vitaminas e minerais adicionados para suporte imunológico, tornando o produto uma fonte de vitamina B.
Lançamentos de submarcas disparam à medida que combinações multifuncionais impulsionam a inovação em VDS
A inovação no VDS acontece mais frequentemente quando as marcas expandem as suas linhas através da adição de novos ingredientes e combinações ao seu portfólio de produtos. Os dados do Euromonitor mostram que as submarcas são as que mais contribuem para o lançamento de novos produtos, representando mais de 85% dos NPDs em VDS entre 2021-2023. A inovação em VDS está concentrada num número relativamente pequeno de mercados, onde os consumidores são mais receptivos a experimentar novos produtos.
Os consumidores estão cada vez mais pensando na saúde física, emocional e mental de forma mais holística. Eles procuram misturas de vitaminas/suplementos dietéticos que combinem múltiplas necessidades em um ou dois comprimidos. Além disso, os consumidores estão mais cautelosos quanto aos seus gastos devido ao aumento dos preços. Como resultado, a procura por produtos combinados multifuncionais com benefícios para uma série de necessidades de saúde está a aumentar.
A marca Olly é reconhecida no segmento por seus produtos inovadores, que vêm em sabores frutados e novas fórmulas, como minhocas ou anéis de goma, tornando as vitaminas uma diversão para consumidores de todas as idades. Multifuncionalidade e benefícios são os principais impulsionadores da estratégia NPD da Olly, ajudando a empresa a colocar 14 novas submarcas no mercado desde 2021. Todos estes misturam ingredientes para atender a diversas necessidades de saúde e bem-estar, como Olly Pre-Game Energize que aumenta a produção de energia e resistência . Os produtos Olly estão predominantemente presentes nos EUA, vendidos em vários grandes varejistas, como Target ou Walmart, online. Em 2023, algumas submarcas também ficaram disponíveis nos mercados europeus, incluindo Alemanha, França e Reino Unido.
EUA lideram lançamentos de novas marcas de nutrição esportiva na categoria de alto potencial de crescimento
Embora significativamente menor em tamanho de mercado do que o VDS, a nutrição esportiva é um importante playground do NPD. A popularidade dos desportos e do fitness, bem como a crescente consciencialização em torno da importância da nutrição para permitir que os indivíduos tenham o melhor desempenho, contribuem para a crescente procura de produtos de nutrição desportiva a nível mundial. A inovação na nutrição desportiva é reforçada pela experimentação de novos formatos e sabores. Embora os produtos mais recentemente lançados tenham sabor de chocolate, os sabores de frutas, como limão, laranja ou manga, também ganharam força recentemente.
Em 2023, o mercado dos EUA teve o maior número de novas marcas de nutrição esportiva aparecendo em varejistas online
Fonte: Euromonitor Internacional
Considerando que os EUA representam quase 60% do mercado global de nutrição desportiva em termos de valor, o seu papel de liderança nos lançamentos de NPD não é nenhuma surpresa. A mudança para estilos de vida conscientes da saúde deverá impulsionar ainda mais o crescimento no segmento. Os dados do Euromonitor projetam que o mercado global de nutrição desportiva crescerá uma CAGR de 9% entre 2023 e 2028 em termos de valor, tornando-o um mercado atraente para novos participantes. A marca sueca Barebells, por exemplo, registra crescimento dinâmico no segmento. Nos últimos três anos, a sua linha Soft Protein Bar não só se expandiu para a maioria dos mercados europeus e dos EUA, como também chegou às prateleiras online de mais de 40 retalhistas diferentes.
A crescente demanda por substitutos de refeição estimula NPD no controle de peso
Os produtos substitutos de refeição dominam a atividade de novos produtos na categoria de controle de peso e bem-estar. Os consumidores que procuram controlar o peso de forma fácil recorrem cada vez mais a produtos substitutos de refeição, que fornecem nutrientes essenciais e controlam a ingestão de calorias. Como resultado, cada vez mais marcas estão entrando e se expandindo neste segmento. Um exemplo é a Myprotein, marca de nutrição esportiva e roupas esportivas com sede no Reino Unido, que também está ativamente presente no segmento de substitutos de refeição. O Myprotein Clear Whey Meal Replacement foi detectado online pela primeira vez em maio de 2022 e, em apenas três meses, entrou em 10 mercados adicionais na Europa, nos EUA e em Singapura. O produto está disponível online em cinco combinações adicionais de sabores de frutas, apoiando o fato de que os sabores também são os principais impulsionadores da inovação em substitutos de refeições.
Rastrear o NPD para fornecer insights valiosos para informar a estratégia de inovação
A inovação no setor de saúde do consumidor é excepcionalmente dinâmica. As empresas em todo o espaço fmcg recorrem a ele em busca de inspiração, pois as ajuda a compreender quais benefícios e atributos repercutem mais nas necessidades dos consumidores para identificar áreas de inovação futura para seus negócios. Aprendendo com a indústria da saúde do consumidor, as empresas devem considerar a multifuncionalidade como uma qualidade importante no NPD, experimentar formatos e sabores e lançar os seus produtos primeiro nos mercados, onde os consumidores têm a mente mais aberta para experimentar novos produtos.
Fonte: Euromonitor Internacional 01.03.2024